第16回 医薬品等行政評価・監視委員会
令和６年７月４日

参考資料7

令和６年３月 22 日最終改正

医業若しくは歯科医業又は病院若しくは診療所に関する広告等に関する指針
（医療広告ガイドライン）

目次
第１
１
２

医療広告規制の趣旨 ......................................................................................................................................... - 1 医療法の一部改正について ............................................................................................................................. - 1 基本的な考え方 ................................................................................................................................................. - 1 （１） 広告を行う者の責務 ............................................................................................................................. - 1 （２） 禁止される広告の基本的な考え方 ..................................................................................................... - 1 （３） 広告可能事項の基本的な考え方 ......................................................................................................... - 2 ３ 他の法律における規制との関係 ..................................................................................................................... - 2 第２ 広告規制の対象範囲 ......................................................................................................................................... - 2 １ 広告の定義 ......................................................................................................................................................... - 2 ２ 実質的に広告と判断されるもの ..................................................................................................................... - 2 ３ 暗示的又は間接的な表現の取扱い ................................................................................................................. - 3 ４ 広告に該当する媒体の具体例 ......................................................................................................................... - 4 ５ 通常、医療広告とは見なされないものの具体例 ......................................................................................... - 4 （１） 学術論文、学術発表等 ......................................................................................................................... - 4 （２） 新聞や雑誌等での記事 ......................................................................................................................... - 4 （３） 患者等が自ら掲載する体験談、手記等 ............................................................................................. - 5 （４） 院内掲示、院内で配布するパンフレット等 ..................................................................................... - 5 （５） 医療機関の職員募集に関する広告 ..................................................................................................... - 5 ６ 医療広告規制の対象者 ..................................................................................................................................... - 5 （１） 医療広告規制の対象者 ......................................................................................................................... - 5 （２） 広告媒体との関係 ................................................................................................................................. - 5 第３ 禁止される広告について ................................................................................................................................. - 5 １ 禁止の対象となる広告の内容 ......................................................................................................................... - 5 （１） 内容が虚偽にわたる広告（虚偽広告） ............................................................................................. - 6 （２） 他の病院又は診療所と比較して優良である旨の広告（比較優良広告）..................................... - 6 （３） 誇大な広告（誇大広告） ..................................................................................................................... - 7 （４） 公序良俗に反する内容の広告 ............................................................................................................. - 8 （５） 広告可能事項以外の広告 ..................................................................................................................... - 8 （６） 患者等の主観に基づく、治療等の内容又は効果に関する体験談 ................................................. - 9 （７） 治療等の内容又は効果について、患者等を誤認させるおそれがある治療等の前又は後の写真等
................................................................................................................................................................................. - 9 （８） その他 ..................................................................................................................................................... - 9 第４ 広告可能な事項について ............................................................................................................................... - 11 １ 医療広告として広告可能な範囲 ................................................................................................................... - 11 ２ 医療機能情報提供制度との関係 ................................................................................................................... - 11 ３ 広告可能事項の表現方法について ............................................................................................................... - 11 （１） 広告の手段 ........................................................................................................................................... - 11 （２） 広告可能事項の記載の仕方 ............................................................................................................... - 11 （３） 略号や記号の使用 ............................................................................................................................... - 11 ４ 広告可能事項（法６条の５第３項）の具体的な内容 ............................................................................... - 11 （１） 医師又は歯科医師である旨（第１号関係） ................................................................................... - 12 （２） 診療科名（第２号関係） ................................................................................................................... - 12 （３） 病院又は診療所の名称、電話番号及び所在の場所を表示する事項並びに病院又は診療所の管理