４. 広告するにあたって注意が必要な事例

（33）リスティング広告における違反
リスティング広告の不適切な表現
医療広告ガイドラインでは、「①患者の受診等を誘引する意図があること（誘引性）」と「②医業若しくは歯科医業を提供する者の氏名若
しくは名称又は病院若しくは診療所の名称が特定可能であること（特定性）」のいずれの要件も満たす場合、医療広告規制の対象になる
とされており、これらを満たす場合は医療機関ホームページに限らずリスティング広告も対象となる。
リスティング広告では、禁止される広告は当然に不適切であることに加え、限定解除要件「①医療に関する適切な選択に資する情報であっ
て患者等が自ら求めて入手する情報を表示するウェブサイトその他これに準じる広告であること」を満たさないことから広告可能事項以外は広
告することができない。

事例 リスティング広告における違反
https;//www.-------------------------------------------------------------------

脱毛治療

✕
解説
比較優良広告に該当する内容が
記載されている

広告 www.★★.脱毛治療/▼
【業界最安値】脱毛治療が1部位2,000円
美容脱毛治療は、自由診療であるため一般的に費用が高くなります。しかし当院では業界最安値
の1部位2,000円で施術を受けることができます。

広告
脱毛治療といえば△△クリニック

www.△△クリニック.美容治療/▼

当院では医療用脱毛レーザーを使用し、毛根部のメラニン色素に熱を吸収させることで、毛を成長
させる組織にダメージを与え、新しい毛が生えるのを抑えます。2か月おきに4-5回の照射で施術は
終了し、料金は20万円程度となります。照射中は痛みがあり、照射後も赤みがでることがあります。
www.■■biyo>menu>脱毛治療▼

■■病院

解説
特定医療機関ホームページを訪れ
るものとは異なり、患者等が自ら
求めて入手する情報でなく、限定
解除要件①を満たさない状態で
広告可能事項以外が広告されて
いる

リスティング広告から遷移した医療機関のホームページ
https;//www.△△clinic.com

当院で全身の脱毛治療を提供しております。医療機関しか取り扱うことのできない医療用レーダー
脱毛機器を使用しているため、脱毛効果でしっかり脱毛したい方にお勧めです。

△△クリニック
ホーム

診療内容

医院紹介

治療方法：脱毛

03-xxxx-xxxx

医療用脱毛レーザーで、毛を成長させる組織にダ
メージを与え、新しい毛が生えるのを抑えます。

治療内容
費用

アクセス

1部位：2,000円

期間・回数

1年程度、5回

リスク・副作用

照射中は痛みがあり、照射後も赤みがでることがあり
ます。

医療広告ガイドラインにおけるリスティング広告の扱いについて
医療広告ガイドラインでは、広告可能事項の限定解除の具体的な要件にて、「インターネット上のバナー広告、あるいは検索
サイト上で、例えば「癌治療」を検索文字として検索した際に、スポンサーとして表示されるものや検索サイトの運営会社に対し
て費用を支払うことによって意図的に検索結果として上位に表示される状態にしたものなどは、①を満たさないものであること。」
とされており、リスティング広告は限定解除要件①を満たさないことから、広告可能事項以外を広告することはできない。
なお、リスティング広告自体が一律禁止されているわけではなく、広告可能事項の範囲内であれば広告可能である。
医療法関連法令

法第6条の5第3項、規則第1条の9の2第3号、第4号

医療広告ガイドライン

第5の1 基本的な考え方 , 第5の2 広告可能事項の限定解除の具体的な要件

医療広告ガイドラインに関するQ&A

49