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【参考資料８】医療広告規制におけるウェブサイト等の事例解説書（第４版） (58 ページ)
出典
| 公開元URL | https://www.mhlw.go.jp/stf/newpage_41120.html |
| 出典情報 | 医薬品等行政評価・監視委員会（第16回 7／4）《厚生労働省》 |
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１. SNSにおける広告事例
（38）ビフォーアフター写真（省令禁止事項）
ビフォーアフター写真において治療等の効果又は内容に
ついて患者等に誤認を与えるおそれがある表現
ビフォーアフター写真の表現に係る改善例
医療広告ガイドラインでは、個々の患者の状態等により当然に治
療等の結果は異なるものであることを踏まえ、誤認させるおそれが
ある写真等については医療に関する広告としては認められないとさ
れている一方で、詳細な説明を付した場合についてはこれに当たら
ない、とされている。ビフォーアフター写真の掲載に必要な情報が十
分に記載されておらず治療等の内容又は効果について、患者等
を誤認させるおそれがあるものについては、広告することはできない。
ビフォーアフター写真の掲載に必要な、術前又は術後の写真に通
常必要とされる治療内容、費用等に関する事項や、治療等の主
なリスク、副作用等に関する事項等の詳細な情報を付すことにより
広告が可能である。
※以下は一例であり、広告の具体的な内容に応じて、実際の
SNSにおける全体の構図や医学的状況等を考慮して、誤認を与
えない対応が必要である。
①プロフィール
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○○○○クリニック 公式
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「▲▲▲▲」による痩身施術など、キレイになりたい皆様を応援するため、
美容の知識やお得な施術情報などを発信していきます！
東京都千代田区…
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②投稿
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○○○○クリニック 公式 @ xxx.clinic 4月1日
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副作用もほとんどありませんが、稀に熱感、発赤が起こりえます。
#▲▲▲▲ #メディカル痩身
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①
③返信
○○○○クリニック 公式
術前
術後
@ xxx.clinic 4月1日
①
▲▲▲▲の施術例（30代女性）
③返信
○○○○クリニック 公式
@ xxx.clinic 4月1日
▼治療内容・費用、リスク・副作用等の詳細は、当院ホームページでご
確認ください。
①
XXX.clinic.co.jp
事例①
主なリスク、
副作用等
次のケースは違反となる。
• ビフォーアフター写真のみが掲載され、説明が
一切ない
• 説明が付されているが、通常必要とされる治
療内容・費用、主なリスク・副作用に関する
説明が不足している。または、自院HP等の
別リンク先で記載されている
• 施術内容：▲▲▲▲を腹部へ
3回施術（期間：2カ月）
• 費用：¥45,000
（3回分、税別）
術前
術後
• リスク・副作用：熱感、発赤
▼その他、詳細は当院ホームページでご確認ください。
XXX.clinic.co.jp
解説①
術前又は術後の写真に通常必要とされる治療内
容、費用等に関する事項や、治療等の主なリスク、
副作用等に関する事項等の詳細な情報を付す。
※上記以外のビフォーアフター写真に関する違反事例や改善例は、P27～P30を参照ください。
医療法関連法令
法第6条の5第2項第4号、規則第1条の9第2号
医療広告ガイドライン
第3の1 (7) 治療等の内容又は効果について、患者等を誤認させるおそれがある治療等の前又は後の写真等
医療広告ガイドラインに関するQ&A
Q2-8
58
１. SNSにおける広告事例
（38）ビフォーアフター写真（省令禁止事項）
ビフォーアフター写真において治療等の効果又は内容に
ついて患者等に誤認を与えるおそれがある表現
ビフォーアフター写真の表現に係る改善例
医療広告ガイドラインでは、個々の患者の状態等により当然に治
療等の結果は異なるものであることを踏まえ、誤認させるおそれが
ある写真等については医療に関する広告としては認められないとさ
れている一方で、詳細な説明を付した場合についてはこれに当たら
ない、とされている。ビフォーアフター写真の掲載に必要な情報が十
分に記載されておらず治療等の内容又は効果について、患者等
を誤認させるおそれがあるものについては、広告することはできない。
ビフォーアフター写真の掲載に必要な、術前又は術後の写真に通
常必要とされる治療内容、費用等に関する事項や、治療等の主
なリスク、副作用等に関する事項等の詳細な情報を付すことにより
広告が可能である。
※以下は一例であり、広告の具体的な内容に応じて、実際の
SNSにおける全体の構図や医学的状況等を考慮して、誤認を与
えない対応が必要である。
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1回目から効果を実感できますが、2カ月3回程の施術が効果的です。
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①
③返信
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術前
術後
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①
▲▲▲▲の施術例（30代女性）
③返信
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▼治療内容・費用、リスク・副作用等の詳細は、当院ホームページでご
確認ください。
①
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事例①
主なリスク、
副作用等
次のケースは違反となる。
• ビフォーアフター写真のみが掲載され、説明が
一切ない
• 説明が付されているが、通常必要とされる治
療内容・費用、主なリスク・副作用に関する
説明が不足している。または、自院HP等の
別リンク先で記載されている
• 施術内容：▲▲▲▲を腹部へ
3回施術（期間：2カ月）
• 費用：¥45,000
（3回分、税別）
術前
術後
• リスク・副作用：熱感、発赤
▼その他、詳細は当院ホームページでご確認ください。
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解説①
術前又は術後の写真に通常必要とされる治療内
容、費用等に関する事項や、治療等の主なリスク、
副作用等に関する事項等の詳細な情報を付す。
※上記以外のビフォーアフター写真に関する違反事例や改善例は、P27～P30を参照ください。
医療法関連法令
法第6条の5第2項第4号、規則第1条の9第2号
医療広告ガイドライン
第3の1 (7) 治療等の内容又は効果について、患者等を誤認させるおそれがある治療等の前又は後の写真等
医療広告ガイドラインに関するQ&A
Q2-8
58